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Público-alvo dos anúncios da Marlboro

A marca Marlboro e o público jovem

Anúncios da Phillip Morris USA visam o público menor de 18 anos há anos. "Diariamente, cerca de 4.000 crianças nos EUA experimentam o primeiro cigarro e 1.000 menores de 18 anos tornam-se fumantes regulares", segundo a campanha Tobacco-Free Kids.

Preferência dos jovens fumantes

Marlboro é a marca líder entre crianças que fumam. Elas são mais influenciadas por publicidade e marketing. Segundo relatório da Comissão Federal de Comércio (2006), 81,3% dos fumantes jovens (12-17 anos) preferem Marlboro, Camel e Newport — três marcas intensamente anunciadas — enquanto apenas 54,1% dos fumantes acima de 26 anos preferem estas marcas.

Publicidade direcionada

Embora a publicidade direta a crianças seja proibida por acordo judicial de 1998, as empresas direcionam a maior parte da publicidade a revistas adultas com alta leitura juvenil. "As empresas de tabaco continuam tentando viciar novas gerações em seus produtos aditivos e letais, pois precisam disso para a sobrevivência da indústria", diz Dileep G. Bal, MD, ex-presidente da Sociedade Americana do Câncer.

Campanhas "antitabagismo" da indústria

Phillip Morris continua atraindo crianças para o fumo. Campanhas antitabagismo que alegam desencorajar jovens na verdade os bombardeiam com logotipos e nomes de marcas familiares. Oponentes de uma iniciativa passada, que distribuiu milhões de capas de caderno escolares com mensagem antitabagismo e o logotipo da empresa, "acusam as capas de tentar associar o nome da Phillip Morris mais à diversão na neve do que à mensagem 'não fume'."