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Causas e Efeitos da Percepção Subliminar

Controvérsia e História

Ninguém quer pensar que suas ações podem ser controladas por alguém sem seu conhecimento. Hipnose baseia-se no poder da sugestão subliminar do hipnotizador. Em 1957, James Vicary relatou que pessoas compravam mais pipoca e Coca-Cola quando frases sugestivas "coma pipoca" e "beba Coca-Cola" eram inseridas durante filme. Isso se revelou fraude. O uso de percepção subliminar é controverso, mas empregado por organizações desde ~1800.

Atitudes

Para ser subliminar, a informação deve ser apresentada de forma que o indivíduo não esteja conscientemente ciente de recebê-la. Quanto mais ouve uma música no rádio, mais tende a gostar. Se toda garota na escola tem certa bolsa, você tende a comprá-la. Isso é forma de percepção subliminar. A causa da preferência é a frequência de exposição à música, produto, tipo de pessoa. Isso em si é forma de mensagem subliminar, por isso atitudes e crenças afetam outros.

Estímulos Visuais

Envolve imagens apresentadas que tentam influenciar sentimentos ou comportamento. Priming foveal e parafoveal são tipos de percepção visual subliminar. Indicam onde no campo visual a informação é apresentada: centro ou periferia. A causa da resposta alterada é a imagem subliminar ou a mensagem que retrata. Exemplo: imagem de batatas fritas exibida rapidamente durante filme para influenciar compra no lanche.

Estímulos Auditivos

Percepção auditiva subliminar é mais controversa que visual. Alguns não acreditam que mensagens auditivas subjacentes influenciem sentimentos e percepções. Mensagem pode ser apresentada em música acelerando gravação para não ser reconhecida conscientemente e inserindo na música. Estudo no "Journal of Nervous and Mental Disease" encontrou que mensagens auditivas subliminares influenciam imagens de sonhos. Indivíduos relataram imagens de sonho correspondentes ao tipo de estímulo auditivo apresentado.

Dissociação

Um efeito de estímulos visuais subliminares é reconhecer mais rapidamente conceitos associados sem recordação consciente do estímulo. Após exposição subliminar à palavra "amor", a pessoa aponta/reconhece mais rápido conceitos associados, como coração ou cor vermelha. Mensagens auditivas também podem afetar reações emocionais ou imagens de sonho.

Mudanças de Comportamento

Anunciantes esperam que efeito da publicidade subliminar seja comprar mais certo produto. Provavelmente não ocorre. Há pesquisas indicando que mensagens visuais e auditivas subliminares influenciam escolha de produto/serviço, enquanto outros estudos não confirmam. Estar cercado de imagens e estímulos auditivos violentos pode promover comportamentos violentos, mas para ser verdadeiramente subliminar, teria que ser inconsciente do estímulo violento inicial.