Os anos 1970 foram um tempo de transição na cultura, arte e ciência, e isso foi especialmente verdade no campo da psicologia. Embora houvesse muito trabalho importante sendo feito durante esta década experimental, o trabalho de quatro psicólogos particulares durante este período influenciou a sociedade de formas que continuam a ressoar.
O psicólogo suíço Jean Piaget é mais conhecido por seu trabalho no processo de desenvolvimento, que dividiu em quatro estágios. Embora Piaget estivesse na casa dos 70 anos durante os anos 1970, foi durante esta década que as teorias que desenvolveu anteriormente em sua carreira tornaram-se amplamente adotadas por educadores americanos e europeus. Os estágios de Piaget levaram a uma mudança radical nos currículos educacionais, com a educação mudando do mero ensino de informação para educar crianças de formas apropriadas ao estágio de desenvolvimento particular em que estão. A influência de Piaget pode ser vista no trabalho de psicólogos como Lev Vygotsky, Jerome Bruner, Lawrence Kohlberg e James Fowler. Além do campo da psicologia, Piaget foi creditado pelo filósofo Thomas Kuhn como influenciando sua teoria inovadora de mudanças de paradigma.
Baseado no trabalho que vinha fazendo ao longo dos anos 1960, Dr. Arthur Janov introduziu uma nova forma radical de terapia delineada em seu livro de 1970, "O Grito Primal". O livro tornou-se best-seller, vendendo mais de um milhão de cópias. Janov teorizou que males físicos e mentais de um paciente estão inextricavelmente ligados a traumas da primeira infância. Janov encorajava seus pacientes a regredir à infância para reviver a dor que estavam suprimindo, com terapia caracterizada por gritos animalescos dos pacientes. Um adepto precoce das teorias de Janov foi a estrela do rock John Lennon, cujo álbum solo cru de 1970 "John Lennon/Plastic Ono Band" foi fortemente influenciado pela terapia que Lennon fazia com Janov na época.
Em 1974, a psicóloga Elizabeth Loftus co-autoriou um artigo intitulado "Reconstrução da Destruição de Automóveis", que apresentou pesquisa apoiando sua teoria de que a memória está longe de ser confiável quando se trata de recordação precisa. Segundo Loftus, a mente humana é tanto frágil quanto inventiva, e incidentes de trauma podem causar a mente a criar "falsas memórias" que não ocorreram realmente. Isso permanece uma área controversa dentro da psicologia. Por causa de sua pesquisa, Loftus tornou-se uma testemunha especialista procurada em mais de 200 julgamentos. Tipicamente, seu testemunho era usado para desacreditar o testemunho ocular do acusador ilustrando como o testemunho poderia ser baseado em falsas memórias. Ao longo das décadas seguintes, Loftus apareceu em numerosos programas de TV e até testemunhou no julgamento do notório serial killer Ted Bundy.
Em 1971, o psicólogo de Stanford Philip Zimbardo liderou um dos experimentos mais famosos da psicologia, o Experimento da Prisão de Stanford. Neste estudo, Zimbardo e seus colegas montaram uma prisão simulada, com estudantes voluntários divididos em grupos de prisioneiros ou guardas. O experimento 24 horas por dia forneceu evidências de que muitos dos estudantes categorizados como guardas exibiram tendência a abusar de seu poder sobre os prisioneiros, tratando-os de forma brutal e desumana. O trabalho de Zimbardo foi inovador ao revelar como circunstâncias e ambiente poderiam fazer uma pessoa "boa" se comportar de forma que alguns caracterizariam como má.