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História da Jenny Craig

A Jenny Craig tem centros de controle de peso em 138 localidades nos EUA e Porto Rico. Também tem centros na Austrália, Canadá e Nova Zelândia. É um serviço de dieta que comercializa plano de refeições baseadas em seus próprios alimentos preparados e embalados para o cliente. A empresa também fornece apoio motivacional.

Origens

Nomeada após uma das cofundadoras. Começou como empresa de fitness nos anos 1960, quando a homônima tentava perder peso de uma gravidez. Abriu academia em Nova Orleans, depois juntou-se ao centro de fitness Body Contour nos anos 1970. Este era dirigido por Sid Craig, com quem Jenny casou em 1979. Transformaram o negócio em empresa próspera que supostamente faturou mais de US$ 30 milhões em vendas até 1982.

Crescimento

Em 1987, Jenny Craig Inc. tinha mais de 40 localidades nos EUA e mais de 100 no exterior. Buscou capital de investidores externos. Michael Tennenbaum, presidente de banco de investimento, reuniu investidores e o grupo investiu US$ 50 milhões. A empresa obteve mais dois empréstimos bancários de US$ 50 milhões. Tinha dinheiro para expandir.

Pedidos por Correio

Em 1993, tinha 794 pontos no total. Decidiu crescer mais permitindo pedidos por telefone e entrega pelo correio. No fim de 1993, receitas totais superaram US$ 490 milhões, 6% acima de 1992.

Mudança de Missão

Fim de 1998: novo presidente, Philip Voluck, com experiência na NutriSystem. Jenny e o marido continuaram como presidentes do conselho. Em 1999, a missão mudou de perda de peso para autoaperfeiçoamento completo. Novos produtos: suplementos alimentares e linha de equipamentos de exercício. Programa alimentar ficou mais barato para clientes.

Nova Propriedade

Maio 2002: Jenny Craig Inc. comprada pela MidOcean, firma de investimento de Nova York, depois vendida em 2006 à Nestlé por US$ 600 milhões. Verão 2008: Sid Craig faleceu, deixando Jenny como única presidente. A empresa tem agora mais de 550 localidades no mundo.