Country Crock: A origem fictícia do nome "Shedd"

Não existiu uma pessoa real chamada Shedd por trás do Country Crock. O nome da marca e seu porta-voz fictício tiveram origem em uma criação de marketing: a cidade imaginária de Shedd, Arkansas.

A história de marketing

• Lançamento: 1972 pela Shedd-Bartush Foods (posteriormente adquirida pela Unilever, agora Upfield).
• Conceito: Uma imagem saudável de pequenas cidades americanas — "Shedd, Arkansas" representava valores tradicionais, qualidade de fazenda fresca.
• Personagem: "Sra. Shedd" ou "a família Shedd" apareceu na publicidade inicial como personificações da herança da marca.
• Realidade: Shedd, Arkansas não existe. Foi uma narrativa de marca elaborada.

Evolução da marca

• Original: Palito/tubo de margarina (base óleo de soja).
• 1980s–90s: "Churn Style" — marketing de sabor de manteiga.
• 2000s: Misturas à base de plantas, azeite de oliva, variedades de óleo de abacate.
• Atual: Linha "Plant Butter" (vegana, livre de laticínios); spreads originais ainda vendidos.

Empresas matrizes

• Shedd-Bartush Foods (Detroit, MI) → fundada em 1892 como Shedd's Peanut Butter
• Adquirida pela Unilever 1984
• Separada para Upfield 2018 (divisão de alimentos à base de plantas)

Curiosidade: A verdadeira família Shedd (fundadores do Shedd's Peanut Butter) existiu — mas o "Shedd, Arkansas" do Country Crock foi pura ficção. Uma mitologia de marca de sucesso que durou décadas.