Muitas organizações adotaram a fita roxa como símbolo unificador para transmitir mensagens de sobrevivência, coragem, honra e dedicação a uma causa de saúde ou social específica.
Entre muitos grupos e causas que a fita roxa representa: vítimas de violência doméstica; abuso contra animais domésticos e vida selvagem; vítimas e sobreviventes dos ataques terroristas de 11 de setembro, incluindo bombeiros e policiais. Também representa membros de sindicatos mortos, feridos ou incapacitados pelo trabalho.
A fita roxa representa afetados por condições incluindo: TDAH, Alzheimer, câncer, doença de Crohn, colite, fibrose cística, lúpus e fibromialgia.
A Women's Heart Foundation (WHF) adotou a fita roxa em 2000 como ícone para conscientizar sobre doença cardíaca, a principal causa de morte de mulheres.
A fita roxa é exibida publicamente como sinal de apoio em camisetas, bonés e bolsas, enrolada em árvores, amarrada em antenas de carro, pendurada em portas ou colocada em cenas de homicídio.
Variações da fita roxa também representam certos grupos ou causas. Fitas lavanda representam conscientização sobre câncer, epilepsia e síndrome de Rett (doença do sistema nervoso). Fitas pervinca representam refluxo ácido, transtornos alimentares e hipertensão pulmonar. Fitas violetas representam linfoma de Hodgkin.