Reação alérgica ao álcool → face, pescoço (às vezes tronco) ficam vermelhos/quentes. Nome: "rubor alcoólico" ou "rubor asiático" (alta prevalência em asiáticos).
Conhecido há milênios em asiáticos. 2010: Bing Su descobriu causa genética. Alelo ADH1B*47 mutado → rubor. Mutação surgiu com domesticação/fermentação do arroz. Teoria: desenvolvimento evolutivo protetor contra alcoolismo (portadores têm menor risco).
Deficiência na ADH2: enzima defeituosa → acetaldeído acumula no sangue → rubor característico.
Não é rubor inofensivo. Acetaldeído = tóxico (mais que álcool). Causa ressaca. Sintomas: rubor facial, sonolência, taquicardia, hipotensão, tontura → mal-estar intenso mesmo com pouco álcool. Consumo crônico → dano orgânico e morte.