Como combater o lado negativo do comportamento do consumidor Societal Marketing

Marketing social é uma campanha de marketing especializada que vende mensagens importantes sobre a vida ea segurança saudável, e fornece informações importantes. O marketing social é a combinação de progressão social e marketing de consumo , a venda de informações sobre saúde e estilo de vida melhorada escolhas como se fossem produtos físicos. Esta técnica de vendas permite que grupos de influenciar diretamente o comportamento de consumo das pessoas e trabalhar para evitar as escolhas do consumidor negativos que eles poderiam fazer. O marketing social é uma ferramenta para governos e organizações para influenciar positivamente a tomada de decisão social pelos consumidores. Instruções
1

Concentre seus esforços em direção a um grupo específico de consumidores, mas fornecer informações e incentivo adicional para outras pessoas também. Use esta abordagem orientada a se concentrar em comportamentos de consumo específicos relacionados ao seu grupo de foco . Por exemplo , a campanha de marketing social DanceSafe concentra-se em jovens que apreciam o ambiente de dança e festas , mas que não são viciados em várias substâncias. A campanha fornece informações e recursos destinado a informar os jovens não viciados sobre os perigos das drogas e do álcool , proporcionando um ambiente em que os jovens podem fazer perguntas sem julgamento.
2

Fornecer recursos que não estão disponíveis em outros lugares para ajudar o seu grupo de foco . Isto inclui informações e serviços que capacitam o público a tomar decisões informadas. Como exemplo, DanceSafe fornece cabines em algumas casas noturnas e eventos elogios onde oferecem necessidades sexuais seguras como preservativos , e fornecer triagem adulterante para pílulas. Triagem adulterante é o processo de testar uma pílula e determinar se ele inclui substâncias químicas nocivas que possam constituir um risco de saúde inesperados para os usuários. Este processo de triagem verifica se uma pílula de ecstasy contém substâncias químicas semelhantes ou outros venenos prejudiciais , impedindo a compra de medicamentos nocivos ou indesejáveis .
3

Use uma mudança de estilo de vida abrangente como parte de seu marketing, sugerindo que os indivíduos fazem inúmeras mudanças ao seu estilo de vida atual para melhorar a sua saúde . Combine ações e idéias semelhantes e sugerir maneiras fáceis de começar a viver o melhor estilo de vida. Por exemplo , o programa de Saúde Escolhendo sugere um estilo de vida saudável em geral , incluindo o exercício regular , participando de eventos ao ar livre , a melhoria das técnicas de dieta e viver uma vida livre quimicamente . Enquanto o número de mudanças com esses programas pode ser assustador, estes programas de marketing social atribuem a uma idéia de saúde total para todos os indivíduos.
4

Fornecer informações acionáveis para os escritórios do governo que sugerem coisas específicas que pode fazer para ajudá-lo em seus esforços. Esta ajuda pode incluir a aprovação de leis específicas para promover sua causa ou fornecer incentivos para que as pessoas escolham um estilo de vida melhor. Como exemplo , o programa de Saúde Escolhendo trabalha para reduzir o tabagismo público através de legislação direta anti- tabagismo. Essas ações limitam directamente comportamentos negativos dos consumidores , limitando o acesso dos consumidores a estes perigos.