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Os efeitos da mídia no comportamento humano

O poder da mídia de massa

A mídia de massa é onipresente. Jovens e idosos são expostos ao que é dito, feito e discutido na TV, jornais, revistas, rádio e internet. Idealmente, as pessoas tomam decisões próprias, não baseadas apenas no que veem e ouvem. Mas nem sempre é assim. A mídia é influente, persuasiva e poderosa, podendo moldar opiniões e comportamentos.

Saturação midiática

O National Institute of Child Health and Human Development estuda os efeitos de crescer em um ambiente onde crianças são saturadas por modelos inadequados de comportamento sexual e notícias que mostram alta atividade sexual com baixa responsabilidade. Todos prestam atenção, em algum grau, ao que veem, ouvem e leem. Mas crianças e adolescentes conseguem distinguir informação boa de ruim? Até agora, poucos dados empíricos foram coletados sobre isso.

Violência e sexo onipresentes

Estudos mostram que mídia saturada de violência leva a uma aceitação crescente da violência na sociedade. Ainda não se sabe se a superexposição a conteúdo sexual torna os jovens mais reflexivos ou mais imprudentes. Alguns argumentam, como o Dr. Drew Pinsky, que programas como "16 and Pregnant" são benéficos, pois mostram as consequências reais da gravidez na adolescência — não é glamourosa.

Teorias da influência midiática

• Modelagem de comportamento: A mídia fornece modelos. Adolescentes imitam jovens na TV que fazem sexo casual.
• Catarse: Assistir TV seria uma liberação emocional, impedindo que as pessoas ajam na vida real.
• Modelagem simbólica: Comportamento violento não é imitado diretamente, mas o espectador adota uma forma generalizada do que viu.
• Teoria da imitação com identificação: Espectadores adquirem comportamento agressivo de personagens apenas quando se identificam com eles e o comportamento parece justificado.
• Reforço vicário: Ver um comportamento ser recompensado aumenta sua aceitabilidade e a probabilidade de replicação.

Estado emocional

Se um indivíduo está em estado emocional intenso ou excitação fisiológica (causada por algo visto na TV ou internet), é mais propenso a agir agressivamente em resposta à violência midiática do que quem está calmo.