O álcool pode causar rubor facial (cheeks vermelhos), fazendo parecer que a pessoa bebeu mais do que realmente bebeu.
O álcool dilata os vasos sanguíneos da pele. Não apenas as bochechas, mas bebedores pesados podem desenvolver nariz vermelho (rinofima).
O tipo e a força da bebida influenciam a intensidade. Algumas pessoas têm menor tolerância e são mais propensas ao rubor.
As reações variam: para alguns, o rubor é imediato; para outros, demora mais. Nem todos apresentam essa reação.